Секрет, «родзинку» суперм’якої і «миролюбної» горілки фахівці не розголошують.
Зате вони із задоволенням діляться інформацією про те, що ж дозволяє забезпечити незмінну якість горілки «Мягков».
Переваги Торгової Марки «Мягков»

Продумана концепція продукту, для створення якої використовувався досвід провідних маркетологів і рекламістів.
Оптимальний асортимент, підібраний на основі ретельного вивчення побажань споживачів.
Постійна комплексна маркетингова підтримка.
окно Киев Найбільш продукт, що динамічно розвивається, на ринку.
Хто такий Мягков?
Звичайно, ви цілком могли припустити, що Мягков - це прізвище людини, що колись заклала основи підприємства, що носить тепер назву Перший лікероводочний завод. Пояснення дуже навіть логічне, але, на жаль або на щастя, невірне, оскільки підприємство було побудоване в кінці дев′ятнадцятого сторіччя на землях купця Халайджогло.
Чи неправда, звучне прізвище! «Ймовірно, - скажіть ви, - маючи таке специфічне прізвище, ця людина поміняла її на звичнішу - Мягков?. А ось і немає. Річ у тому, що назва нової горілки не …

ТМ Мягков →

Стратегічною метою було запропонувати споживачеві абсолютно новий погляд на горілку.

Виконання Всі елементи комунікації були збудовані щодо єдиної ідеї - «м’яка горілка для душевної компанії». Ім’я - «Мягков», суть бренду - «душевна компанія». Нетрадиційна для горілки етикетка примусила звернути на себе увагу і виділити бренд серед загальної маси альтернатив.

Команда проекту

Розробка назви: Валентин Перция

Розробка моделі бренду: Валентин Перция
Результат
Перше місце по знанню і потреблению* за менш ніж 2 роки - MMI, 2 квартал 2003 року.

Особливі примітки: “Мягков″ відкрив нову еру в розвитку горілчаної категорії, показавши, що навіть на висококонкурентному ринку традиційного продукту нові рішення здатні змінити список лідерів “турнірної таблиці”.Джерело: dev13.avs.com.ua

Горілка Мягков →

Ніяких надмірностей», - підкреслює бренд-менеджер ТМ «Мягков» Наталія Шумськая.
Передбачається, що в роздрібі ціна цих водок буде не вища 13,60 грн.
Традиційно у виробництві ТМ «Мягков» використовується тільки зерновий спирт класу «Люкс», що відбирається на одному з кращих спіртзаводов України. Застосовуються п’ятиступінчасте очищення води і натуральні рецептурні добавки. Все горілки розливаються тільки на одному заводі («Перший лікеро-горілчаний завод, м. Одеса), що забезпечує постійний контроль якості продукції, що випускається.
Довідка
Концерн «Оверлайн» - українська компанія, що динамічно розвивається, яка займається всестороннім розвитком бізнесу в різних секторах української економіки. На сьогоднішній день в Концерн «Оверлайн» входить Перший лікеро-горілчаний завод (ТМ «Мягков», ТМ «Штурман»), Одеський завод шампанських вин (ТМ «Одеса», «L’Odessika»). Джерело: vodka.com.ua

Мягков почав випуск нової серії водок →

В результаті операції “Синергия” отримує права на бренд “Мягков″, який входив до складу концерну “Оверлайн”. Крім бренду, “Синергия” набуває російської системи дистрибуції “Мягкова”.
Закриття операції очікується протягом наступних двох тижнів. Фінансовим консультантом операції виступив “Ренесанс Капітал”.
Як наголошується в повідомленні, окрім збільшення частки ринку “Синергиі”, дана операція дозволить компанії увійти на горілчаний ринок України (третій за об’ємом ринок горілки в світі після Росії і США). Розширення лінійки водок “Мягков″ із смаковими добавками дозволить “Синергиі” наростити частку виробництва в цьому сегменті водок.
Придбаний бренд проводитиметься на лікероводочних заводах “Синергиі” в Росії і буде інтегрований в існуючу виробничу і дістрібуционную платформу компанії.
“По даним за 2007г., об’єм продажів “Мягкова” склав 2,2 млн. дкл, а виручка - 70 млн. дол. Ми чекаємо, що зростання об’ємів продажів “Мягкова” в 2008г. складе 10%, а виручка досягне 85 млн. дол. (по проформі, без урахування коливання валютних курсів)”, - відзначив …

ВАТ Синергия придбало горілчаний бренд Мягков →

«Проте, товарообіг «Оверлайна» - близько 1 мільярда грн. в рік», - додає він.
Компанії були ранжирувані за об’ємом чистого доходу (валовий дохід за вирахуванням ПДВ і акцизів). Цей показник був єдиним критерієм включення компанії в рейтинг.
Рейтинг найбільших компаній України - проект «Гвардія бізнесу» - складений
Українським Рейтинговим Агентством спільно з виданням «Галицькі контракти» за підсумками діяльності компаній в 2004 році.
В цілому в рейтингу взяли участь більше 800 найбільших компаній України.
До складу концерну “Оверлайн”, створеного в 1994 році, входять Перший лікеро-горілчаний завод (ТМ «Мягков», ТМ «Штурман»), Одеський завод шампанських вин (ТМ «Одеса», ТМ «L’Odessika»), Торговий Дім «Південний» (Україна) і Торговий Дім «Мягков» (Росія).
Частка Концерну «Оверлайн» на внутрішньому ринку алкогольних напоїв складає близько 8% в натуральному виразі і 9,5% у вартісному.
Продукція Концерну експортується більш ніж в 20 країн світу, зокрема до Росії, Німеччини, Канади, США, Китаю, Іспанії, Італії, Бельгії, Норвегії, …

Концерн Оверлайн - в числі найбільших компаній України →

Приємно відзначити, що продукція і упаковка концерну отримали високу оцінку не тільки споживачів, але і професіоналів. За наслідками проведеної дегустації, в якій брали участь представники російського Центру сертифікації і експертизи, алкогольні напої виробництва ТМ „Мягков” і „Одесса” (концерн «Оверлайн») отримали шість золотих медалей.
Такої високої оцінки удостоїлися горілки «Мягков», «Мягков преміум», «Мягков Янтарна», «Мягков срібна”, а також шампанське „Одесса брют” і ігристе вино „Одесса червоне напівсолодке”.
Довідкова інформація:
Концерн «Оверлайн», до складу якого входять Перший лікеро-горілчаний завод (ТМ «Мягков», ТМ «Штурман»), Одеський завод шампанських вин ( «ТМ «Одеса», ТМ «L’Odessika»), Торговий Дім «Golden Line» (Україна) і Торговий Дім «Мягков» (Росія), був створений в 1994 році. Частка концерну на внутрішньому ринку алкогольних напоїв складає близько 8% в натуральному виразі, і 9,5% у вартісному.
Продукція концерну експортується більш ніж в 20 країн світу, зокрема до Росії, Німеччини, Естонії, Канади, США, Китаю, Ізраїлю, Сінгапуру. За даними асоціації …

Продукція концерну →